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互聯網廣告需多關心消費者

責任編輯:成都忠國夢廣告有限公司  發布時間:2014-09-13
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要講到互聯網廣告,首先我們來看一段有關中國GDP的數據報告,從中我們可以看出網絡廣告在其中所占的比重。

在中國,2001年至2011年十年間,中國GDP由世界第六位上升至世界第二位,2011年GDP突破47萬億元(RMB),僅次于美國。2011年網絡廣告市場規模512.9億元,比報紙高出59.3億元,2012年網絡廣告規模會達到近800億元,將超過報紙、雜志等平面媒體的總和。截至2013年的統計,互聯網用戶使用電腦時長為4至5小時/天,智能手機為4小時以上/天,平板電視為1小時左右/天,報紙雜志為0.5小時/天。可以說,互聯網的出現改變了我們這個時代。

隨著互聯網的發展,廣告的變化對于廣告實踐的意義早就被明智的廣告人所看到,特別是在互聯網下新媒體的發展逐漸建立起能夠獨立運作廣告的機制以及電商的發展,受眾的移動化傾向,這一切使得傳統廣告行業的優勢變弱,傳統廣告業面臨空前挑戰。從線下到線上,從互聯到移動互聯,從B2B到B2C,從C2C到O2O……形態、技術,概念在不斷改變,每一種變化,都在形成新的價值驅動,并且大規模地挑戰既有產業的秩序和功能,引發產業的"結構性崩陷"。

互聯網時代下廣告研究最初是從學術的角度展開的,如注意前過程的研究、訴諸感性的廣告的情緒動機因素的研究、非文字溝通的研究等。廣告的中心任務在于說服受眾去購買廣告所宣傳的產品和服務,同樣社會心理學中關于溝通研究,特別是大眾溝通的理論對于網絡廣告也具有重要的意義。例如利用權威信息源來制作廣告,便能提高廣告的說服力。還有通過廣告測驗查明不同廣告的特點引起注意的能量及其在宣傳產品和服務上的效力。人們利用實驗室技術對觀察廣告屏幕的人進行攝像,研究這種錄像就可以決定網絡廣告設計中要關注的重要的那些特點是否能產生預期的注意效果。除此之外,還可利用雙眼競爭技術,即同時呈現兩幅廣告使之彼此競爭,改變設計的不同方面,可以查明哪個方面在引起注意上最為有效等等。

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